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Le marché des spas au Japon

Notes sectorielles  | 

Présentation du marché



D’après Hayley Dack, directeur du Yu spa au Four Seasons Chinzan-So, l’un des 10 spas les plus prestigieux du pays, l’industrie du spa a décollé au Japon à cause des longues heures que les Japonais passent au travail et dans des espaces confinés, souvent seuls, sans relations sociales et loin de leur famille : «  Les Japonais ont besoin de se déstresser, de se détendre, et de satisfaire leurs besoins de rencontres humaines. »
En outre, les Japonais sont célèbres pour leur curiosité en matière de nouvelles pratiques, en particulier dans le domaine des soins et de la beauté. Le décollage du marché du spa au Japon a pour prémisses évidentes le développement de services dans le domaine du blanchiment de la peau, du lifting, du shiatsu, de la chiropractie et de la nutrition.

Ce marché est aujourd’hui l’un de ceux qui grossissent le plus vite du monde. Il s’agit d’un marché encore jeune.


Tendances de marché



L’économie stagnante du Japon faisait craindre aux professionnels du milieu une émergence soudaine de spa bon marché qui auraient déstabilisé les acteurs s’étant lancés les premiers dans ce domaine,  avec une offre haut de gamme.

La situation est assez différente ; l’offre en matière de spa commence à devenir plus complexe sans que le marché ne soit affecté, pour l’heure, par une baisse de qualité.

Les traitements “men-only” sont un segment très porteur. On en trouve aujourd’hui dans presque tous les spas, du “power facials” aux “executive massages”. Les hommes japonais sont généralement soignés et il n’est pas nécessaire de les éduquer aux bienfaits du spa, des soins dermatologiques. Ils consacrent généralement davantage de temps que leurs homologues occidentaux à prendre soin de leur apparence.

Les spas médicaux connaissent également un succès important. A Tokyo en particulier, les soins vont généralement au-delà du simple traitement et incluent des éléments thérapeutiques. A l’heure actuelle, de nombreuses entreprises étrangères font pression sur le gouvernement japonais pour qu’il créer des lois permettant d’encadrer les services médicaux proposés dans les spas. Ces 5 dernières années ont vu émerger des spas proposant d’entretenir ses capacités intellectuelles ; la plupart d’entre eux ont une approche holistique fondée sur le reiki.
D’une manière générale, le marché du spa devrait voir augmenter une demande pour des produits et des traitements biologiques au sein d’établissement qui proposeront une sorte de fusion entre  une hospitalité japonaise et des techniques occidentales.

Les spas pour animaux de compagnie se font de plus en plus remarquer. On y propose par exemple de la réflexologie pour chiens et de l’aromathérapie pour chats. Aujourd’hui, au Japon, le nombre d’animaux de compagnie dépasse celui des enfants âgés de moins de 12 ans.

Alors qu’Hawaï était traditionnellement considérée par les Japonais comme la destination la plus appropriée pour s’offrir des soins dans un spa, l’archipel américain est en train d’être détrôné par Okinawa. Les Japonais qui y font un court voyage pour profiter de son climat agréable et de ses infrastructures en matière de spas sont de plus en plus nombreux chaque année.

Cette évolution générale du marché entraîne la spécialisation des thérapistes exerçant dans des spas. La plupart d’entre eux sont aujourd’hui capables de proposer de véritables programmes. Des écoles spécialisées les forment à l’obtention du CIBAC du  CIDESCO.


Quelques références



La marque française de spa la plus développée au Japon est aujourd’hui Décléor :
http://www.decleor.jp/index.html

Le salon le plus important dans le domaine est le SPA & WELLNESS JAPAN, qui aura lieu du 8 au10 septembre cette année.



Vous souhaitez trouver des distributeurs/importateurs dans le secteur des spas au Japon ?


Nous sommes une équipe bilingue, travaillant au cœur de Tokyo. Chaque année, nous traitons plus de 80 dossiers avec 40% de succès (création d’un courant d’affaire avec le Japon).

Nos méthodes s’appuient sur une expérience commerciale de 25 ans, un réseau dense et réactif (2ème Chambre de commerce étrangère au Japon), et un accès à des ressources documentaires privilégiées.


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