Le marché du prêt-à-porter au Japon

Notes sectorielles  | 

Le marché du prêt-à-porter au Japon est estimé à 52 milliards d’euros. Il s’agit du premier marché asiatique dans ce secteur.
Alors que les importations japonaises de prêt-à-porter ont diminué de moitié depuis 10 ans, le Japon continue d’attirer une part croissante des exportations françaises (7% en 2012 contre 6% en 2011, soit une progression identique à celle de l’année précédente).
Le style français continue à bénéficier au Japon d’une excellente image. Autre point positif actuellement, le nombre d’intermédiaires diminue et les croisements entre circuits de distribution se multiplient ce qui facilite le lancement des marques étrangères.



Présentation du marché

 

En 2011, le Japon a importé 6 milliards d’euros d’articles de prêt-à-porter.


En 2012, les ventes d’articles de prêt-à-porter et d’accessoires se répartissaient de la façon suivante :

Source : YANO

. Vêtements pour femmes : 20,7%
. Vêtements pour enfants : 0,1%
. Vêtements pour hommes : 11,2%
. Sacs et accessoires en cuir : 45,1%
. Chaussures : 14,1%
. Cravate : 2,5%
. Echarpes, châles, mouchoirs : 2,8%
. Vêtements en cuir : 1,2%
. Ceintures : 1,8%
. Gants : 0,4%


En 2010, la France était le 7ème fournisseur du Japon dans le domaine du prêt-à-porter et le 3ème dans le domaine des accessoires de mode.


Tendances

Deux traits notables caractérisent les consommateurs japonais de prêt-à-porter : ils n’opposent pas de résistance précise aux designs et aux couleurs, ils s’attachent particulièrement à l’authenticité des marques, ce qui se traduit par un dédain pour les contrefaçons.

La segmentation des vêtements en fonction de l’âge des consommateurs reste forte.
On observe actuellement un engouement pour les produits durables, provenant du commerce équitable ou portant le label bio.

Le marché du prêt-à-porter féminin en particulier

 

Les consommatrices japonaises exigent que les vêtements qu’elles portent soient d’une qualité irréprochable. La solidité des coutures, la tenue des boutons et la finition des vêtements sont autant de détails auxquels elles accordent une attention plus importante que les Françaises. Leur insatisfaction au sujet d’un produit entraîne souvent une rupture définitive avec la marque.

Les Japonaises sont guidées dans leurs achats par une presse abondante. Les blogs sont également très développés et leur influence sur le marché de la mode est profonde.

Les femmes nées entre 1971 et 1974, issues de la seconde vague du babyboom japonais représentent désormais la tranche d’âge la plus importante de la population. Disposant d’un fort pouvoir d’achat elles constituent une cible idéale sur le segment haut de gamme.

Réglementation

Il n’existe pas de réglementation concernant en particulier le prêt-à-porter au Japon.  Néanmoins, les produits de prêt-à-porter doivent respecter certaines conventions, notamment la Household Goods Quality Labeling Law pour l’étiquetage.

Les douanes japonaises différencient les taux applicables aux produits de prêt-à-porter en fonction de deux variables : la composition du tissu et la qualité des matières utilisées. Ainsi, pour les produits français, le taux applicable varie entre 5% et 12,8%. Il faut ajouter à cela la TVA, de 5% qui devrait passer à 8% en 2014 et à 10% en 2015.



Vous souhaitez trouver des distributeurs/importateurs dans le secteur du prêt-à-porter au Japon ?


Nous sommes une équipe bilingue, travaillant au cœur de Tokyo. Chaque année, nous traitons plus de 80 dossiers avec 40% de succès (création d’un courant d’affaire avec le Japon).

Nos méthodes s’appuient sur une expérience commerciale de 25 ans, un réseau dense et réactif (2ème Chambre de commerce étrangère au Japon), et un accès à des ressources documentaires privilégiées.


N’hésitez pas à nous contacter
par courriel
appui.entreprises(a)ccifj.or.jp

par fax
+81 (0)3-3288-9558

par  téléphone
+81 (0)3-3288-9627

Calendrier

< Novembre 2017 >
Lun.Mar.Mer.Jeu.Ven.Sam.Dim.
1
2 3
4 5
6
7 8 9 10
11
12
13 14 15 16 17 18 19
20
21
22 23
24
25
26
27 28
29 30

  

France Japon Eco

France Japon Eco

Membres bienfaiteurs

    • A. RAYMOND JAPAN CO., LTD
    • AGS
    • AIR FRANCE
    • AIR LIQUIDE JAPAN LTD
    • AKEBONO BRAKE INDUSTRY CO., LTD
    • ANDAZ
    • AXA JAPAN HOLDING CO., LTD
    • BACCARAT PACIFIC KK
    • BARON PHILIPPE DE ROTHSCHILD
    • BLUEBELL JAPAN LTD
    • BNP PARIBAS
    • BOLLORE LOGISTICS JAPAN K.K.
    • CHANEL KK
    • CLARINS KK
    • CLUB MED K.K.
    • CREDIT AGRICOLE CORPORATE AND INVESTMENT BANK
    • DAIMARU MATSUZAKAYA DEPARTMENT STORES
    • DAIWA HOUSE
    • DANONE JAPAN CO., LTD
    • DATAWORDS JAPAN KK
    • DELOITTE TOUCHE TOHMATSU
    • DIGITAL SURF
    • EDENRED
    • ERNST & YOUNG
    • FAST RETAILING
    • FAURECIA JAPAN KK
    • FRENCH FANDB
    • GARDE
    • GODIVA
    • GRAM3
    • GRAND HYATT TOKYO
    • GROUPE SEB JAPAN CO., LTD
    • GURUNAVI
    • HACHETTE COLLECTIONS JAPAN KK
    • HAYS
    • HERMÈS JAPON CO., LTD
    • HYATT REGENCY TOKYO
    • ICHIKOH INDUSTRIES
    • JK HOLDINGS
    • KERING
    • KPMG
    • L'OREAL
    • LAGARDERE ACTIVE ENTERPRISES
    • LEFEVRE PELLETIER & ASSOCIES
    • LONGCHAMP
    • LVMH MOËT HENNESSY-LOUIS VUITTON
    • MARUYASU INDUSTRIES
    • MAZARS JAPAN KK
    • MIKADO KYOWA SEED
    • MITSUI FUDOSAN
    • NATIXIS TOKYO BRANCH
    • NESPRESSO
    • NIHON MICHELIN TIRE CO., LTD.
    • NIKON-ESSILOR CO., LTD
    • NISSAN MOTOR CO., LTD
    • NTN CORPORATION
    • ORANGE JAPAN
    • OTSUKA CHEMICAL CO., LTD
    • PARK HYATT TOKYO
    • PERNOD RICARD JAPAN KK
    • PEUGEOT CITROËN JAPON CO., LTD
    • PIERRE FABRE
    • PRIOR CORPORATION
    • PURATOS
    • PWC
    • RELANSA, INC.
    • RENAULT
    • RICHEMONT JAPAN LIMITED
    • ROQUETTE JAPAN KK
    • S.T. DUPONT
    • SAINT-GOBAIN (GROUP)
    • SANOFI
    • SIA PARTNERS
    • SMBC
    • SOCIÉTÉ GÉNÉRALE
    • SOLVAY JAPAN
    • SWAROVSKI JAPAN
    • SYSMEX BIOMERIEUX CO., LTD.
    • TASAKI
    • THALES JAPAN KK
    • TMI ASSOCIATES
    • TOTAL TRADING INTERNATIONAL SA., TOKYO BRANCH
    • TOYOTA BOSHOKU CORPORATION
    • TOYOTA TSUSHO
    • VALEO JAPAN CO., LTD
    • VALRHONA
    • VEOLIA WATER JAPAN KK
    • WENDEL JAPAN KK

Map

Bureaux à Tokyo
Iida bldg 2F, 5-5 Rokubancho,
Chiyoda-ku, Tokyo 102-0085
〒102-0085 東京都千代田区
六番町5−5 飯田ビル
Tel : 81-3-3288-9621 | Fax : 81-3-3288-9558
(voir le plan détaillé)

Antenne à Osaka
c/o Bolloré Logistics Japan K.K.,
Place Dojima 9F.,
1-4-19, Dojimahama, Kita-ku, Osaka 530-0004
〒530-0004 大阪市北区堂島浜
1-4-19 マニュライフプレイス堂島9階
ボロレ・ロジスティクス
ジャパン株式会社内
Tél. : 81-6-4795-5126 Fax : 81-6-4795-5032
(voir le plan détaillé)

Nous contacter?
Formulaire de contact

© 2017 CCI FRANCE JAPON