Le marché du linge de maison

Notes sectorielles  | 

Le marché du linge de maison au Japon représentait 3,8 milliards d’euros en 2011. Il s’agit d’un déclin de 2,9% par rapport à 2009.
Cette contraction du marché à 2 explications:
. l’augmentation du prix des produits,
. la contraction des dépenses des ménages,
. l’augmentation du prix des matières premières permettant la fabrication de ces produits.

Les mesures radicales prises actuellement par le Gouvernement Abe devraient permettre, en relançant la consommation, d’enrayer la contraction du marché.  


Présentation du marché

 


Le linge de maison écologique

Le marché du linge de maison écologique est encore trop confidentiel pour faire l’objet de statistiques précises. Les commentaires des consommateurs de linge écologique sur les forums japonais permettent néanmoins de se faire une idée du consommateur type de ces produits.

Il s’agit d’une femme, urbaine, de plus de 30 ans et disposant d’un pouvoir d’achat élevé. Elle achète du linge de maison écologique pour son foyer, très rarement pour en faire des cadeaux.
Ce qui la séduit dans ces produits est essentiellement les bienfaits qu’ils ont sur la santé. Elle reste peu sensible au faible impact écologique de la fabrication de ces produits.

Une marque en particulier est souvent citée par les consommatrices : Linnet
http://www.lin-net.com/English/Linnet_origin_Organic_Linen.html



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