Le Japon est en train de négocier avec succès l’enjeu démographique.
La diminution de la population et l’allongement de la durée de la vie créent de nouveaux segments de marché. Les seniors font l’objet d’une attention particulière qu’ils soient actifs ou retraités. Cette tranche de la société dispose d’un pouvoir d’achat élevé et demande un traitement spécifique en termes de loisir, de service et de bien être. Le Japon est ainsi devenu le laboratoire des nouvelles tendances auxquelles vont être confrontées la plupart des sociétés occidentales avec le vieillissement de leur population.

Sur le plan financier, le Japon reste un acteur incontournable. Le pays possède les 2 ^ème réserves de change mondiales (1100 milliards de USD) et reste l’un des principaux bailleurs de fonds de la planète.

Après un coup d’arrêt en 2008 du à la crise financière, le Japon a renoué avec la croissance en 2010. Le séisme de mars 2011 devrait provoquer une légère baisse de la croissance au 2 ^ème trimestre 2011 qui devrait être largement compensée par une croissance supérieure aux estimations pour les 3 ^ème et 4^ème trimestres. La croissance, en 2012, devrait être supérieure à 2,3% grâce aux programmes de reconstruction. Le séisme de 2011 agit déjà comme un électrochoc pour l’économie japonaise. Le pays pourrait devenir une économie modèle en termes d’environnement et d’efficacité énergétique pour les autres grandes économies occidentales.