Dossier du prochain numéro : Communication ＆ Publicité

A paraître en avril 2010

Le Japon demeure le troisième marché publicitaire du monde. Malgré l’omnipotence de Dentsu, d’autres acteurs, plus légers et plus souples, sont apparus dans le paysage. Les agences étrangères se sont aussi faites une place au Japon, sans parvenir à décrocher une place au même niveau que dans les autres pays développés. Crise oblige : la composition des dépenses des annonceurs change. Leurs stratégies aussi. De nouveaux médias apparaissent, physiques et virtuels. De nouveaux modes de facturation aussi. Quels sont ces nouveaux modèles ? Quelles sont les spécificités du marché et de l’industrie de la publicité japonaises ? Quelles sont les stratégies qui fonctionnent ? Comment orienter ses dépenses en temps de crise ? Un numéro pour toutes les entreprises, car toutes les entreprises doivent communiquer.

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