Bilans d’évènement
Comprendre le cynisme des consommateurs japonais
Le jeudi 21 février, le comité Marketing de la CCI France Japon accueillait Riskybrand, agence de consultants spécialisée en étude marketing, brand strategy et branding design, pour une conférence intitulée « Japanese turning to cynicism: how brands can stay relevant in the age of distrust ».
A cette occasion, Kazuteru Tasaki, PDG et fondateur de Riskybrand, épaulé par Apolline Coat, stratégiste, a présenté le résultat de 10 ans d’enquêtes nationales annuelles. Ce travail de fond a permis à l’agence d’être témoins de changements subtils mais significatifs dans les attitudes, croyances et attitudes d’achats des Japonais. Ils présentaient ainsi aux membres de la Chambre leurs résultats et analyses concernant la transition actuelle des mentalités japonaises vers une attitude dite « cynique », ses caractéristiques et comment passer outre.
Riskybrand a finalement présenté différentes méthodes pratiques utilisées par des marques de renom afin de continuer à attirer l’attention des consommateurs tout en prenant en compte les évolutions socioculturelles vu précédemment. Plusieurs cas pratiques ont été ainsi étudiés et analysés avec l’audience pour comprendre les mécaniques actuelles du marketing qui auront une influence certaine sur le futur de ces marques au Japon.
La conférence s’est terminée sur une session de questions et réponses en anglais et japonais.
Le rapport à l’origine de la conférence est consultable :
Un extrait de la présentation est disponible ici pour usage personnel seulement.
Enfin, les speakers peuvent être contactés via les informations ci-dessous :
RISKYBRAND INC.
www.linkedin.com/company/riskybrand
Kazuteru Tasaki
Coat Apolline
