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Women in Business : Innover dans la tradition : les secrets de Makanai Cosmetics

Mardi 29 novembre 2016, le comité Women in Business recevait dans les locaux de la CCI France Japon Mayumi Tachikawa, fondatrice et CEO de la marque Makanai Cosmetics. L’occasion de présenter une marque profondément ancrée dans la tradition et résolument tournée vers l’avenir.

Des produits cosmétiques à base de feuilles d’or

Mayumi Tachikawa est née à Kanazawa, « une ville aux quartiers anciens, préservés des destructions de la guerre et connue pour son patrimoine, ses jardins et son artisanat » précise Mme Tachikawa. Dans cette ville de la préfecture d’Ishikawa, sa famille dirige depuis 1899, une fonderie de feuille d’or. C’est dans cette fonderie que l’on retrouve les origines des produits de Makanai. « Les femmes travaillant à la fonderie fabriquaient leurs propres produits de beauté en utilisant toutes sortes d’ingrédients naturels, comme du thé vert ou des haricots de soja auxquels elles ajoutaient l’or au contact duquel elles étaient durant leur travail ». Constatant les effets sur leur peau, elles ont amélioré les procédés. « Aujourd’hui certains de nos produits sont le résultat de plus de cent années de recherche et d’évolution à l’efficacité constatée quotidiennement par celles qui les ont mis au point ».

Une internationalisation passant par Paris

Les produits et l’identité de la marque sont très importants pour Makanai. La marque se veut éthique et ses produits de grande qualité. Le packaging est lui aussi pensé pour véhiculer cette identité et utilise également des éléments de la tradition japonaise : « c’est une part indissociable du produit que l’on associe à l’omotenashi » affirme Mayumi Tachikawa. Et cela fonctionne. Aujourd’hui la marque fait travailler 100 personnes, est distribuée dans près de 120 points de ventes et 10 magasins lui sont dédiés au Japon. Bien qu’elle base son esprit sur l’histoire et l’ancienneté des produits, Makanai investit également beaucoup dans les R&D et dans l’internationalisation. « Nous sommes présents dans 6 pays : au Japon, en Thaïlande, en Malaisie, à Singapour, en Angleterre et en France ». L’Hexagone est d’ailleurs une destination particulièrement en vue pour la marque japonaise qui y voit un pays dans lequel le marché des cosmétiques est très observé et où les acheteurs et consommateurs du monde entier viennent chercher produits et inspiration. Makanai est d’ailleurs présent depuis 2014 au Bon Marché, à boutique de la Maison de la Culture du Japon à Paris et prévoit l’ouverture d’un pop-up store dans le Marais au mois de décembre.

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