Interview
Business Regards Croisés - Sai Inc., l'IA peut-elle remplacer le storyteller?
Dans ce nouvel épisode de Business Regards Croisés France-Japon, nous rencontrons Duncan Macintyre, fondateur de SAI Inc. (Struggling Artists International), une société de communication basée au Japon. Fort d’un parcours entre la France, le Canada et le Japon, Duncan travaille depuis plusieurs décennies à la croisée des langues et des cultures. Il revient sur le storytelling d’entreprise, la communication multilingue, la production vidéo et le rôle croissant de l’intelligence artificielle, tout en expliquant pourquoi une communication efficace repose avant tout sur la compréhension des personnes.
La communication comme processus créatif
L’intérêt de Duncan pour la communication est né très tôt, à travers les langues et le théâtre. Après avoir étudié la philosophie en France et passé plusieurs années au Japon, il s’est particulièrement intéressé aux barrières de communication qui existent entre les langues et les cultures. En 1991, il fonde SAI Inc., avec pour premières activités la communication d’entreprise, le copywriting multilingue et le voice-over.
Pour Duncan, la traduction ne consiste pas simplement à trouver l’équivalent d’un mot dans une autre langue. Transmettre le message d’une entreprise d’une langue à l’autre est un processus créatif, avec de nombreuses façons possibles d’exprimer une même idée. L’objectif n’est donc pas seulement de traduire les mots, mais de transmettre le sens et l’intention qui se trouvent derrière eux.
De la vidéo corporate au storytelling
SAI Inc. s’est ensuite développée dans la production de vidéos corporate. Après plusieurs années consacrées aux scripts et aux voice-overs, Duncan s’est progressivement lassé des vidéos institutionnelles traditionnelles et a souhaité développer une approche différente.
Un tournant majeur intervient avec son travail auprès de Shine On Kids, une organisation japonaise qui accompagne les enfants atteints de cancer et d’autres maladies graves ainsi que leurs familles. Cette expérience l’amène à développer une m
