Tokyo se réveille en disant : Bonjour France !

La CCI France Japon sort ses griffes et investit le cœur de Tokyo pour un événement d’un type nouveau

La France à domicile
De nombreux Japonais ne sont pas encore allés en France ? La France viendra à eux ! Du 16 au 26 mai, les environs de la gare de Shinjuku à Tokyo, l'une des plus grandes gares du monde, seront festonnés de drapeauxBonjour France. Pour cette occasion, le Japon n’accueille pas de dignitaire officiel : il a éliminé les intermédiaires et reçoit directement l’Hexagone.
Il s'agit de recréer l’atmosphère française en plein Tokyo pendant dix jours. « Tous les événements viennent de France. Ils ont été pensés pour retenir le public japonais. Quatre thèmes : shopping, style, gastronomie, culture », explique l’organisatrice, Daphné de Vitton.
Le cœur de ces dix jours français battra dans le mythique grand magasin Isetan, dans le cadre de saFrench weekannuelle. Isetan, pôle mondial de la mode et du luxe, accueille sur plus de 1400 m2 120 exposants de la nouvelle génération des producteurs français. Répartis dans un décor contemporain découpé en stands de carton élégants et recyclables ; ils initieront les Japonais et Japonaises aux dernières tendances qui font déjà tourner les têtes des Français. Mieux encore : de nombreux représentants des enseignes participantes ont fait le voyage de France jusqu’à Tokyo pour accueillir chaleureusement la clientèle japonaise et l’initier aux secrets et aux subtilités de leurs produits. Trois régions seront particulièrement bien représentées : la Normandie, le Val-de-Loire et Midi-Pyrénées.

Gastronomie & culture
Bonjour France figurera également au menu d’une cinquantaine de restaurants français partenaires à Tokyo. L’accès auClub Michelin, la version en ligne du célèbre guide développée par le géant japonais de la recommandation en ligne Gurunavi (42 millions de visites par mois) sera offert aux gagnants des différents jeux. Le vin fera (évidemment) l’objet d’une soirée exceptionnelle au Cross Roppongi, sous la direction de la maison Baron Philippe de Rotschild.
La culture n’est évidemment pas absente de cet événement français. L’Institut Français du Japon (IFJ) a programmé deux concerts de Zaza Fournier, étoile montante de la chanson populaire de l’Hexagone. L’excellence de l’édition française sera aussi célébrée à l’IFJ avec les cinquante ans de l’éditeur de livres de jeunesseL’école des Loisirs. Enfin, les élèves de l’école de mode ESMOD présenteront leurs premières créations toujours à l’IFJ.
Dans le même temps,Bonjour Frances'associe aux expositions concomitantes du musée Mori et du musée Mitsubishi Ichigokan. Le premier ouvre ses portes pour un regard franco-nippon sur l’universalité des formes simples. Suite au succès de sa présentation au Centre Pompidou-Metz, ce dernier et la Fondation Hermès ont souhaité poursuivre l’aventure en s’associant à la galerie Mori, qui accueille le projet à l’occasion de sa très attendue réouverture. Reflet de la fascination ancestrale de l’homme pour ces formes pures ayant inspiré la modernité,Simple Forms: Contemplating Beautyprésentera 130 œuvres du monde entier, du quatrième millénaire avant notre ère à nos jours. Qu’il s’agisse de chefs-d’œuvre de cultures archaïques ou de l’art moderne, tous ces objets d’art ont été sélectionnés parmi les plus grandes collections françaises. Cette exposition exceptionnelle permet au public nippon de les découvrir pour la première fois en dehors du territoire français.
Quant au musée Mitsubishi Ichigokan, il accueillera, sous le thèmeImpressionnisme intime, les tableaux des grands maîtres français de l’impressionnisme et du post-impressionnisme : Pierre-Auguste Renoir, Edouard Manet, Edgar Degas, Paul Cézanne ou Vincent Van Gogh. Prêtée par la National Gallery of Art de Washington, cette exposition présentera 38 toiles inédites au Japon. L'événement a lieu enfin au même moment que la sublime expositionMaskau musée Teien de Meguro (Tokyo), prêtée après son immense succès par le musée du Quai Branly.



Ils ont choisi 
Bonjour France !

Bonjour France est une plate-forme de lancement idéale pour les produits français de qualité. les artisans exigeants qui participent à l'événement témoignent.

Bénédicte Lainé (Rians)
« le contact direct avec la clientèle est essentiel »
Rians est une entreprise familiale qui fabrique des produits laitiers : fromages frais, desserts lactés... Pour l’instant, nous vendons principalement le fromage Le Roulé dans les grands magasins Isetan et Suzuki-ya (Kanagawa), mais les distributeurs japonais sont intéressés par nos desserts - notre crème brûlée par exemple. Nous aimerions mettre davantage l'accent sur nos fromages affinés. Le fromage n’est certes pas un produit de base de l’alimentation ici, mais les Japonais ont un fort pouvoir d’achat, ils apprécient les bonnes choses et ils ont envie d’apprendre. Quand ils s’intéressent au Roulé par exemple, ils demandent souvent comment on le consomme en Europe.



Philippe Sauzedde, brand ambassador (Laurent Perrier)
« Mieux vaut être dans Bonjour France que ne pas y être ! »
Isetan est un des meilleurs grands magasins au Japon, et Bonjour France fera l’objet d’une communication importante. Nous avons pensé qu’il valait mieux y être que de ne pas y être. Nous avons été un des premiers à participer. Cette opération est dans le fil de nos collaborations avec Atout France, avec la CCI, l’Institut français et l’Ambassade. Pour nous Bonjour France est l’occasion de mettre en avant le champagne Laurent Perrier rosé. Les arômes, les couleurs et la bouteille (inspirée par une bouteille vendue sous Henri IV!) sont très élégants. C’est un champagne peu sucré mais très fruité, avec un goût de fruits rouges qui se marie particulièrement bien avec des viandes, des apéritifs ou des desserts. Ce produit vient justement de recevoir le prix Forme de luxe pour son étui en forme de cage dorée.



Dominique Marcel-Huet (Clédasie)
« Bonjour France est un test grandeur nature à un prix très raisonnable »
Clédasie est à l’origine un importateur de produits cosmétiques et de parfumerie, mais nous nous ouvrons à la gastronomie fine. Je vais faire découvrir, grâce à Bonjour France, un artisan du foie gras et de produits dérivés, la maison Lagrèze, un producteur de miel, Secrets d’apiculteur, et le linge de maison Valombreuse. Le foie gras n’est pas naturellement japonais, mais ces derniers ont du goût et ces produits sont d’un excellent rapport qualité-prix en comparaison de l’offre de foie gras en restaurant. Quant au miel, les Japonais en font déjà des excellents, mais je suis certain qu’ils seront sensibles à l’origine française de celui-ci. Pour le linge Valombreuse, le directeur viendra au Japon !